З 24 серпня 2026 року YouTube оновив методологію підрахунку публічних переглядів. Тепер перегляд зараховується з моменту початку відтворення відео – з першого кадру. Новий стандарт поширюється на всі основні формати YouTube, зокрема Shorts, довгі відео (VOD), подкасти та Live.
Мета оновлення – уніфікувати підхід до підрахунку переглядів між різними форматами та зменшити плутанину між метриками. Водночас YouTube зберіг попередню метрику в Analytics під назвою Engaged Views, щоб автори могли окремо оцінювати, скільки глядачів продовжили перегляд після початкових секунд.
Для медіабаєрів, performance-команд та digital-агенцій це означає, що під час аналізу YouTube-кампаній важливо чітко розрізняти публічні перегляди, рекламні перегляди та метрики залучення. Раніше YouTube використовував різні підходи до підрахунку переглядів залежно від формату контенту. Тепер платформа приводить їх до єдиного стандарту.
Через це загальна кількість переглядів під відео може зростати швидше, ніж раніше. YouTube зазначає, що після впровадження нового підходу автори, ймовірно, бачитимуть швидше зростання загальних переглядів в лічильнику.
Водночас важливо не плутати Public View Count із показником унікального охоплення. Кількість переглядів показує кількість зарахованих переглядів контенту, тоді як Unique Reach оцінює кількість окремих людей, які побачили відео або канал.
Public Views, TrueView Views та Engaged Views: у чому різниця
Після оновлення особливо важливо не сприймати всі показники переглядів як взаємозамінні.
Public View Count
Це загальна цифра переглядів, яка відображається публічно під відео. Після оновлення вона формується за новою методологією: перегляд зараховується з моменту початку відтворення. Тому Public View Count краще розглядати як показник масштабу переглядів, а не як самостійну метрику глибини перегляду або залучення.
YouTube Public Views
Ця метрика показує, скільки публічних переглядів було додано до відео в результаті рекламних запусків. Для медіабаєра вона допомагає зрозуміти внесок paid media у загальну кількість публічних переглядів відео.
TrueView Views
TrueView Views – це окрема рекламна метрика, яка застосовується для оцінки переглядів відеореклами відповідно до критеріїв Google. Для skippable in-stream реклами перегляд зараховується, коли користувач дивиться відео 30 секунд або до кінця, якщо ролик коротший, або взаємодіє з рекламним елементом.
Тому TrueView View не слід ототожнювати з Public View: перша метрика відображає перегляд відповідно до рекламних критеріїв, тоді як Public View фіксується за новою методологією з моменту початку відтворення.
Engaged Views
YouTube також зберіг попередню логіку перегляду в Analytics, перейменувавши її на Engaged Views. Ця метрика показує, скільки разів глядачі продовжили дивитися контент після початкових секунд, без урахування повторних циклів. Вона доступна в YouTube Analytics → Advanced Mode.
Таким чином, Public Views та Engaged Views відповідають на різні питання:
- Public Views – скільки переглядів було зараховано за новою методологією;
- Engaged Views – скільки разів глядачі продовжили перегляд після початкових секунд.
Чому YouTube змінив методологію
YouTube пояснює оновлення необхідністю усунути плутанину між різними системами підрахунку переглядів. Раніше різні формати могли використовувати різні правила. Зокрема, YouTube вже оновлював методологію підрахунку переглядів Shorts, а тепер поширив цей підхід на інші формати, щоб створити єдиний стандарт вимірювання.
За словами YouTube, це також має допомогти авторам краще розуміти загальний масштаб їхнього контенту та точніше демонструвати його партнерам і рекламодавцям.
Який це має вплив на медіабаєрів?
Для медіабаєрів нічого не змінюється. Оновлення стосується лише публічного лічильника переглядів під відео – це органічна метрика, не рекламна. Моделі закупівлі YouTube-трафіку залишаються ті самі: CPV, CPM, video reach, Demand Gen. Біллінг не змінюється – DV360 рахує свої власні перегляди (30 секунд, повний перегляд короткого ролика або взаємодія з оголошенням), і вони ніяк не пов’язані з public views. На біддінг це теж не впливає: ставки, цільові CPV/CPM і прогнози працюють як раніше.
Чи впливає оновлення на монетизацію YouTube
YouTube офіційно зазначає, що зміна методології не впливає на заробіток авторів або їхню відповідність вимогам YouTube Partner Program. Доходи авторів продовжують базуватися на Engaged Shorts Views та Engaged Watch Hours, а вимоги для участі в YPP – на Qualified Shorts Views та Qualified Watch Hours.
В актуальній документації YouTube також зазначено, що перегляди, отримані через рекламні кампанії, не враховуються у кваліфікованих watch hours та qualified Shorts views для відповідних порогів YPP.
Отже, збільшення публічного лічильника через нову методологію саме по собі не означає збільшення монетизації або автоматичної зміни статусу каналу в YPP.
Що варто зробити digital-командам
Оновити медіаплани та звітність.
Public Views, YouTube Public Views, TrueView Views та Engaged Views варто виносити в окремі показники, щоб не змішувати різні типи переглядів.
Переглянути KPI відеокампаній.
Публічний лічильник може бути корисним для оцінки загального масштабу переглядів, але ефективність рекламної кампанії варто оцінювати за релевантними рекламними та performance-метриками.
Оновити підхід до оцінки інфлюенсерів.
Для аналізу якості аудиторії варто використовувати дані YouTube Analytics, включно з Engaged Views, Watch Time та Average View Duration.
Пояснити зміни клієнтам та стейкхолдерам.
Після 24 серпня 2026 року публічні лічильники можуть зростати швидше через нову методологію підрахунку. Це не означає пропорційного зростання залучення аудиторії або рекламної ефективності.
Бажаєте оптимізувати закупівлю відеореклами на YouTube та отримати всі переваги запуску кампаній через Display & Video 360? Зверніться до нашої команди експертів CoobX для налаштування та аудиту ваших медіакампаній.
