Що таке Google Marketing Platform?
Єдина платформа для підприємств від Google, яка інтегрує вашу рекламу та аналітику, щоб ви могли охопити, зрозуміти та надати клієнтам найсучасніший досвід краще, ніж будь-хто інший.
Коли маркетинг працює з різними каналами залучення, а дані розподілені між кількома системами, зрозуміти їх реальний вплив на результат складно. Google Marketing Platform допомагає зібрати все в одному місці – рекламу, аналітику та дані. Завдяки цьому компанія бачить не окремі цифри по каналах залучення, а загальну картину, як саме реклама впливає на продажі та дохід.
Уявімо великий e-commerce бренд, який продає одяг на локальному ринку. У нього є медійний трафік на веб-сайт, мобільний трафік, соціальні мережі, відеореклама на YouTube, пошукові кампанії та Digital Out-of-Home. З боку це виглядає як набір окремих джерел трафіку. Насправді ж у межах Google Marketing Platform усе це працює як одна система.
Campaign Manager 360 є ядром GMP і дає змогу налаштувати Floodlight теги для відстеження всіх digital-кампаній – як медійних, так і в соціальних мережах. Display & Video 360 відкриє доступ до преміум інвентарю та прямих угод з паблішерами, яких немає в Google Ads. Google Analytics 360 зберігає “сирі” необроблені дані за останні 50 місяців, дозволяючи аналізувати тренди та будувати прогнози для майбутніх запусків. А Studio дозволить легко створювати HTML5 банери, які привертають увагу покупців.
Використовуючи Google Marketing Platform, компанія зможе простежити, що користувачі, які спочатку побачили відео про бренд на YouTube, а потім самі ввели його назву в Google пошуку, купують частіше. А реклама на CTV може не приносити продажів одразу, але є ключовим тригером, після якого користувачі починають гуглити інформацію про бренд.
Важливо, що ці спостереження не просто залишаються в звітах. Система враховує зібрані дані та може перерозподіляти бюджет за допомогою Custom Bidding, включаючи Weighted Conversions, використовуючи визначену бізнесом цінність конверсії як основу для оптимізації алгоритмів Display & Video 360. У підсумку компанія бачить не просто кліки чи перегляди, а реальний вплив на ROAS.
Саме в цьому і полягає суть Google Marketing Platform: медіа, аналітика та автоматизація працюють як єдиний механізм. Бізнес перестає мислити окремими каналами залучення, а починає системно управляти зростанням.
Щоб зробити цю екосистему більш прозорою та зрозумілою для ринку, CoobX запустив перший GMP-хаб – спеціалізований ресурс, де ви зможете бути в курсі всього про Google Marketing Platform. На сайті зібрані огляди продуктів GMP, успішні кейси впровадження, огляди оновлень в продуктах, рішення з використання зв’язки продуктів GMP, гайди, практичні вебінари від сертифікованих GMP-експертів CoobX.
Як офіційний Sales Partner Google Marketing Platform, CoobX понад 10 років впроваджує комплексні рішення для брендів і агентств. Новий GMP-хаб – це простір знань для маркетологів, медіабаєрів, digital-агентств, та команд, яким потрібні кращі рішення від Google для залучення своєї цільової аудиторії.
Не пропустіть можливість бути в курсі всіх новинок та апдейтів GMP. Перейдіть до GMP-хабу від CoobX, щоб отримати доступ до цінних ресурсів та навчальних матеріалів.
