Що таке Google Marketing Platform? Єдина платформа для підприємств від Google, яка інтегрує вашу рекламу та аналітику, щоб ви могли охопити, зрозуміти та надати клієнтам найсучасніший досвід краще, ніж будь-хто інший. Коли маркетинг працює з різними каналами залучення, а дані розподілені між кількома системами, зрозуміти їх реальний вплив на результат складно. Google Marketing Platform допомагає зібрати все в одному місці ... Читати далі

Чому Demand Gen стає фундаментом рекламних стратегій у 2026 році У 2026 році цифровий маркетинг остаточно змістився в бік економіки уваги. Кампанії Demand Gen у межах Display & Video 360 (DV360) перестали бути лише доповненням до пошукової реклами та посіли самостійну роль у перформанс-стратегіях. Для спеціалістів із реклами це означає перехід від текстових форматів до візуального контенту, який формує інтерес ... Читати далі

Як Google перетворює BigQuery з холодного сховища на інтерактивного партнера Google вирішив, що пора змінювати парадигму. З впровадженням Conversational Analytics в BigQuery (на базі моделей Gemini) правила гри переписуються. Тепер бар’єр входу в аналітику знижується до вміння формулювати думки рідною мовою. Будьмо чесними, за останні роки ми бачили десятки Text-to-SQL рішень, але на практиці більшість з них виявилася нежиттєздатною. У ... Читати далі

Цифровий маркетинг у 2026 році більше не будується навколо окремих каналів. Сьогодні дані та штучний інтелект визначають успіх медіаспліту, а ефективність кампаній все частіше залежить від того, наскільки добре пов’язані між собою різні платформи — від Google до TikTok і Meta. Для маркетологів це означає одне: пора відмовитися від розрізненого аналізу і перейти до управління всією екосистемою в цілому. У ... Читати далі

Display & Video 360 поступово закріплює за собою роль провідної DSP для сучасного маркетолога. Це вже не просто інструмент для закупівлі інвентарю, а екосистема, яка допомагає вирішувати три ключові завдання: будувати стійкі зв’язки з аудиторією в різних каналах, досягати реальних бізнес-результатів замість гонитви за проксі-метриками та знижувати витрати завдяки автоматизації й предиктивним моделям. Сучасний ринок вимагає від платформи не лише ... Читати далі

В умовах стрімкого зростання digital-ринку та появи нових викликів, інструменти на кшталт Display & Video 360 (DV360) стають необхідним ресурсом для побудови успішних і ефективних рекламних стратегій. DV360 — це платформа від Google для управління цифровою рекламою, яка дозволяє купувати та оптимізувати кампанії на різних плейсментах, включаючи дисплей, відео та мобільні застосунки. Вона об’єднує таргетинг, креативи та аналітику в одному ... Читати далі

Поведінка користувачів Connected TV стрімко змінюється. Великі екрани сьогодні — це не лише про стрімінг фільмів і серіалів. Це простір для перегляду прямих трансляцій, прослуховування подкастів у фоновому режимі, скролінгу коротких відео — і, все частіше, для взаємодії з брендами. Споживачі шукають різний контент, перемикаються між форматами та очікують гнучкого, персоналізованого досвіду. Для бізнесу це сигнал: час переосмислити підходи до ... Читати далі

У 2025 році Google продовжує масштабну трансформацію DV360 — платформи для програматик-реклами, яка виступає ключовим інструментом для глобальних брендів і агентств. Поточна дорожня карта платформи фокусується на шести стратегічних напрямах: автоматизація робочого процесу за допомогою штучного інтелекту, розвиток планування та прогнозування для відеокампаній, розширення інвентарю CTV, нові можливості для YouTube та DemandGen, а також покращення звітів та Commerce Media. Кожен ... Читати далі