Šta je Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform je korporativno rešenje koje povezuje oglašavanje i analitiku, omogućavajući kompanijama da bolje razumeju svoju publiku i kreiraju kvalitetnije korisničko iskustvo.
Kada se marketinške aktivnosti odvijaju kroz više kanala, a podaci su raspoređeni kroz različite sisteme, postaje teško razumeti njihov stvarni uticaj na poslovne rezultate. Google Marketing Platform (GMP) pomaže da se oglašavanje, analitika i podaci objedine na jednom mestu. Umesto posmatranja fragmentiranih metrika po kanalima, kompanije dobijaju jasnu sliku o tome kako marketing zaista doprinosi prodaji i prihodima.
Zamislite veliki e-commerce brend koji prodaje odeću na lokalnom tržištu. Njegov marketing miks uključuje display saobraćaj ka sajtu, mobilni saobraćaj, društvene mreže, YouTube video kampanje, Search kampanje, pa čak i Digital Out-of-Home. Na prvi pogled, sve to deluje kao odvojeni izvori saobraćaja. Međutim, u okiru Google Marketing Platforme, oni funkcionišu kao jedinstven i integrisan ekosistem.
Campaign Manager 360 je jezgro GMP-a i omogućava vam da konfigurišete Floodlight oznake za praćenje svih digitalnih kampanja – kako medijskih, tako i u društvenim mrežama. Display & Video 360 otvara pristup premijum inventaru i direktnim ponudama sa izdavačima, što nije dostupno u Google Ads-u. Google Analytics 360 čuva “sirove” neobrađene podatke za poslednjih 50 meseci, omogućavajući vam da analizirate trendove i pravite prognoze za buduća lansiranja. A Studio olakšava kreiranje HTML5 banera koji privlače pažnju kupaca.
Koristeći Google Marketing Platform, kompanija može da vidi da su korisnici koji prvo vide video brenda na YouTube-u, a zatim ga pretražuju na Google-u, skloniji kupovini. Iako oglašavanje na YouTube-u možda ne generiše trenutnu prodaju, ono često predstavlja ključni podsticaj da korisnici potraže više informacija o brendu putem Google pretrage.
Važno je napomenuti da ova zapažanja ne ostaju samo u izveštajima. Sistem uzima u obzir prikupljene podatke i može preraspodeliti budžet koristeći Custom Bidding, uključujući upotrebu Weighted Conversions, koristeći vrednost konverzije definisanu od strane biznisa kao osnovu za optimizaciju Display & Video 360 algoritama. Kao rezultat toga, kompanija vidi ne samo klikove ili preglede, već stvarni uticaj na povraćaj investicije u oglašavanje (ROAS).
Ovo je suština Google Marketing Platform: mediji, analitika i automatizacija rade zajedno kao jedinstveni mehanizam. Preduzeća prestaju da razmišljaju u smislu pojedinačnih kanala za angažovanje i počinju sistematski da upravljaju rastom.
Da bi ovaj ekosistem bio transparentniji i razumljiviji za tržište, CoobX je pokrenuo svoj prvi GMP centar – specijalizovani resurs gde možete biti u toku sa svim što se tiče Google Marketing Platform. Sajt sadrži preglede GMP proizvoda, primere uspešne implementacije, preglede ažuriranja proizvoda, rešenja za korišćenje GMP paketa proizvoda, vodiče i praktične webinare od strane sertifikovanih GMP stručnjaka kompanije CoobX.
Kao zvanični Sales Partner Google Marketing Platform, CoobX već više od 10 godina implementira sveobuhvatna rešenja za brendove i agencije. Novi GMP centar je baza znanja za marketinške stručnjake, medijske kupce, digitalne agencije i timove koji traže najbolja Google rešenja za angažovanje svoje ciljne publike.
Ne propustite najnovije vesti i novosti o GMP. Posetite CoobX GMP centar da biste pristupili vrednim resursima i obrazovnim materijalima.
