С 24 августа 2026 года YouTube обновил методологию подсчёта публичных просмотров. Теперь просмотр засчитывается с момента начала воспроизведения видео – с первого кадра. Новый стандарт распространяется на все основные форматы YouTube, включая Shorts, длинные видео (VOD), подкасты и Live.
Цель обновления – унифицировать подход к подсчёту просмотров для разных форматов и уменьшить путаницу между метриками. При этом YouTube сохранил предыдущую метрику в Analytics под названием Engaged Views, чтобы авторы могли отдельно оценивать, сколько зрителей продолжили просмотр после первых секунд.
Для медиабайеров, performance-команд и digital-агентств это означает, что при анализе YouTube-кампаний важно чётко различать публичные просмотры, рекламные просмотры и метрики вовлечённости.
Раньше YouTube использовал разные подходы к подсчёту просмотров в зависимости от формата контента. Теперь платформа приводит их к единому стандарту.
Из-за этого общее количество просмотров под видео может расти быстрее, чем раньше. YouTube отмечает, что после внедрения нового подхода авторы, вероятно, будут видеть более быстрый рост общего счётчика просмотров.
При этом важно не путать Public View Count с показателем уникального охвата. Количество просмотров показывает число засчитанных просмотров контента, тогда как Unique Reach оценивает количество отдельных людей, которые увидели видео или канал.
Public Views, TrueView Views и Engaged Views: в чём разница
После обновления особенно важно не воспринимать все показатели просмотров как взаимозаменяемые.
Public View Count
Это общее количество просмотров, которое отображается публично под видео.
После обновления оно рассчитывается по новой методологии: просмотр засчитывается с момента начала воспроизведения. Поэтому Public View Count лучше рассматривать как показатель масштаба просмотров, а не как самостоятельную метрику глубины просмотра или вовлечённости.
YouTube Public Views
Эта метрика показывает, сколько публичных просмотров было добавлено к видео в результате рекламных запусков. Для медиабайера она помогает понять вклад paid media в общее количество публичных просмотров видео.
TrueView Views
TrueView Views – это отдельная рекламная метрика, которая используется для оценки просмотров видеорекламы в соответствии с критериями Google. Для skippable in-stream рекламы просмотр засчитывается, когда пользователь смотрит видео 30 секунд или до конца, если ролик короче, либо взаимодействует с рекламным элементом.
Поэтому TrueView View не следует отождествлять с Public View: первая метрика отражает просмотр в соответствии с рекламными критериями, тогда как Public View фиксируется по новой методологии с момента начала воспроизведения.
Engaged Views
YouTube также сохранил предыдущую логику подсчёта просмотров в Analytics, переименовав её в Engaged Views. Эта метрика показывает, сколько раз зрители продолжили смотреть контент после первых секунд, без учёта повторных циклов. Она доступна в YouTube Analytics → Advanced Mode.
Таким образом, Public Views и Engaged Views отвечают на разные вопросы:
- Public Views – сколько просмотров было засчитано по новой методологии;
- Engaged Views – сколько раз зрители продолжили просмотр после первых секунд.
Почему YouTube изменил методологию
YouTube объясняет обновление необходимостью устранить путаницу между разными системами подсчёта просмотров. Ранее разные форматы могли использовать разные правила. В частности, YouTube уже обновлял методологию подсчёта просмотров Shorts, а теперь распространил этот подход на другие форматы, чтобы создать единый стандарт измерения.
По данным YouTube, это также должно помочь авторам лучше понимать общий масштаб своего контента и точнее демонстрировать его партнёрам и рекламодателям.
Как это влияет на медиабайеров?
Для медиабайеров ничего не меняется. Обновление касается только публичного счётчика просмотров под видео – это органическая метрика, а не рекламная.
Модели закупки YouTube-трафика остаются прежними: CPV, CPM, video reach и Demand Gen. Биллинг также не меняется – DV360 считает собственные просмотры по правилам рекламного измерения (30 секунд просмотра, полный просмотр короткого ролика или взаимодействие с объявлением), и они никак не связаны с public views.
На биддинг это также не влияет: ставки, целевые CPV/CPM и прогнозы работают как и раньше.
Влияет ли обновление на монетизацию YouTube
YouTube официально отмечает, что изменение методологии не влияет на доходы авторов или их соответствие требованиям YouTube Partner Program. Доходы авторов по-прежнему основываются на Engaged Shorts Views и Engaged Watch Hours, а требования для участия в YPP – на Qualified Shorts Views и Qualified Watch Hours.
В актуальной документации YouTube также указано, что просмотры, полученные через рекламные кампании, не учитываются в qualified watch hours и qualified Shorts views для соответствующих порогов YPP.
Таким образом, увеличение публичного счётчика из-за новой методологии само по себе не означает роста монетизации или автоматического изменения статуса канала в YPP.
Что стоит сделать digital-командам
Обновить медиапланы и отчётность.
Public Views, YouTube Public Views, TrueView Views и Engaged Views стоит выносить в отдельные показатели, чтобы не смешивать разные типы просмотров.
Пересмотреть KPI видеокампаний.
Публичный счётчик может быть полезен для оценки общего масштаба просмотров, но эффективность рекламной кампании стоит оценивать по релевантным рекламным и performance-метрикам.
Обновить подход к оценке инфлюенсеров.
Для анализа качества аудитории стоит использовать данные YouTube Analytics, включая Engaged Views, Watch Time и Average View Duration.
Объяснить изменения клиентам и стейкхолдерам.
После 24 августа 2026 года публичные счётчики могут расти быстрее из-за новой методологии подсчёта. Это не означает пропорционального роста вовлечённости аудитории или рекламной эффективности.
Хотите оптимизировать закупку видеорекламы на YouTube и получить все преимущества запуска кампаний через Display & Video 360? Обратитесь к нашей команде экспертов CoobX для настройки и аудита ваших медиакaмпаний.
